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新聞で読んだのかな、どこで見たのか忘れたけど、これおもしろそう。

ポケットモンスター さがしてゲット DP モンスターボールタイプ

なんかね、「赤いやつを探して」って指令が出て、赤いものをこのボールについてるカメラでスキャンするとポケモンがもらえるらしい。

すごいコミュニケーション・プランニングだと思いません？

指令に従うって、たぶんある種の興奮があると思います。M的な興奮（ぼくはSなので指令を出すほうが好きだけど）。
そのへんもうまくついている。

子供のおもちゃって、子供に選んでもらうハードルと、親に買わせるハードルと、遊び続けて友達に見せびらかしてもらうハードルを越えないといけない。最後のはクチコミですね。
そのためにカッコいいとか、かわいいとか、すごそうとか、危険じゃなさそうとか、いろんなタグを商品につけないといけない。

そしてたぶんそれって商品企画の部署の人が考えてるんだよね。ちがうのかな。
いや、そうだとしたら、本当にマーケティング部以外にもいっぱい優秀なマーケターがいるんだろうなって、当たり前のことをあらためて感じた。

「マーケティング」にカテゴライズしちゃうもんね。

蚊に「刺される」の方が正しいんだっけ。うちの田舎じゃ「かまれる」ってよく言ってた気がするけどなあ。

あと「ブヨ」ね。あれも「ブタ」って言ってる子が多かったなあ。最初わからなかったもん。

どうでもいいけどね。

こういうリコメンドは好きです。フォークソノミーって感じで。

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さっそくやってみた、こんな感じです。

昨日は渋谷で狛江くん（仮）と食事した。沖縄料理の店で、別にぼくが沖縄好きだからチョイスしてくれたわけじゃないっぽいけど、でもホスピタリティあふれるいい店だった。ラブホ街のすぐそばだった。懐かしかった。

行きがけにパチンコ屋の外に人だかりができていた。これはちょっとはけたあとの写真。「必殺仕事人」かなんかの台があって、いっぱい出してるおじさんを後ろからみんなで見てる図。後ろからっていうか、これ店の外なんだけど。

おじさんも、若い学生も、いろんな人が見てた。それをサラリーマンが写真に収めた。

いろいろ話したけど、最初にあった時に感じたとおり、すごくバランスのいい脳味噌を持っていて、話してて楽しい。帰りに声が若干枯れてることに気づいた。こういう経験は年に何回かある。

そして酒があってもなくてもいいんだけど、ビジネスから離れて食事して話すことは本当に大事だなあと思った。すごく親しくなった気がする。コミュニケーションっていろんなレベルがあるけど、やっぱりその人の「地」を知ると近づいた感がある。ぼくがニフティで電話サポートをやってた時も、入社当初は大阪弁が抜けなくて、ついつい関西人特有のイントネーションで応対してた。それを感じたお客様がぼくが大阪人というだけで（それまでえらく怒ってたのに）友好的になってくれたりしたけど、あれも自分との共通項を見つけたり、相手の「地」を見たことによって生まれる親近感だと思う。ニフティのサポートでは本当にたくさんのことを学ばせてもらったなあ。お客様にも感謝。

で、昨日も仕事の話だけじゃなくて、彼女の話とかもした。こないだシミズくんとメシ食ったときも、お互いの恋愛近況報告をしてたけど、恋の話って相手の「地」が見えやすくていいです。ぼくはここんとこ振られ続きで恋愛はダメダメなんだけど、自分のダメなところを知ってもらうのは悪いことじゃないと思う。人間的に見てもらえるし。
仕事や講演でえらそーな話をしてても、プライベートはダメダメじゃんって言われてるほうがバランスが取れていい。変に持ち上げられて「裸の王様」になるのがいちばん怖い。

ソーミンチャンプルがうまかったー。ソーミンチャンプルを考えた人はほんとにえらいと思います。最初に食べた時から大好きです。タートルネックの広告を考えた人と同じくらい尊敬してます。

そうそう。おみやげをもらったのです。どうもありがとう。某社のグッズ。Tシャツは今度どこかでお披露目します。

これも新聞から。MJの１面。

狙った客層にサンプリングするために、競馬場で「コカコーラゼロ」を配ったり、ラーメン屋で「黒烏龍茶」を配ったり、飲み屋で「ウコンの力」を配ったりしているとのこと。

自分たちの想定顧客がたくさんいそうなところでサンプリングするなんて当たり前じゃないか、と思ったあなたは優秀です。こういう「いそうなところ」っていっぱい考えて気づくもので、言われたら「あーそうだよ、競馬場だよ」って思うかもしれないけど、ゼロから自分で考えろって言われたらけっこう難しいですよ。

メディアプランを提案してくる人たちに一番欠けているのはこの想像力だと思う。「とりあえず月9」じゃないし、「とりあえずY!のブランドパネル」でもないわけです。もちろんこういう枠に大金を投下できないケースのほうが多いわけで、大学前でサンプリングするとしてどこの大学にするのか、正門でいいのかとか、表参道でサンプリングするにしても平日の夜か、週末の午後かとか、この部分の設計はほんとうに考え出すときりがない。

でもぼくはいつも設計には正解があると思っています。こないだ装丁家の鈴木さんも「装丁には正解がある（と思うから追求できる）」とおっしゃってたけど、ぼくはマーケティングやコミュニケーションも同じだと思う。正解かどうかはやってみないとわからない、だけど正解があると思っているからあれこれ考え尽くせる。これこそが正解と決断できる。

そしてこういうTPOを見つけ出すには、自分が消費者であることを常に意識しておかないといけない。そして街のカラー、駅のカラー、改札のカラーを感じないといけない。これは努力なのかって言うとちょっと違うような気もする。ただの変態なのかもしれない。でも優秀なプランナーってパラノイアな部分と、スキゾイドな部分の両方がバランスよく内包されてると思う。

さらに言うと、一番重要なことは、これは後天的に身につけられるスキルだってことだ。別に天才である必要はない。日ごろから意識していれば、それはくせになるし、発見も増えてくる。だから誰でも優秀なプランナー（やマーケター）になれる。それを知ってるかどうかは大きな差になるとぼくは思う。

日本旅行の企画でバルサのコーチから指導を受けられる商品が発売された。

• 日本旅行、FCバルセロナのスクールコーチ陣から指導が受けられる「FCバルセロナ キッズキャンプ2007」を発売

もちろんバルサのエース、トップ下にこだわってBチームに落とされたけど今はもうこだわってないらしい翼くんが「バルサの10番を日本から！」と厚いメッセージで参加を呼びかけてます。

ぼくはてっきりスペインまで行くのかと思ったら、日本にコーチ陣が来てくれるらしい。まあ水島武蔵のように小学生で見出されて海外に渡ることもあるので、チャンスをもらえるといいですね。そういえば、水島武蔵が翼くんのモデルだって知ってる人はどのくらいいるのかな。

コロプロの話は一応進んでます。

最近、生中継の実験もしてるんですが、せっかく放送作家が関わってるんだから、ちゃんとした感じのものもやってみようということで番組を作ってみます。

「コロコロタウン」、略して「コロタン」。はい、ヤンタンを意識してます。と関西人しかわからない元ネタも暴露しておきますが、当時から１周（12年）まわったし、オマージュとしてもいいかなと。

最初は試験的にパイロット版として、いろいろ試していきます。

個人的には、トーク番組ってのがきちんと成立してほしいなと思っていたり、自分が講演の際に一番興奮するのが質疑応答の即興のやり取りだったりするので（もちろん、質疑応答とトーク番組はぜんぜんちがうんだけど）なんかやってみたい。

土曜日の24時くらいから生中継します。隔週くらいかな。
放送開始はTwitterで案内します。
中継にはたぶんStickamを使うと思います。もしかしたらustreamかも。

ここに広告枠を作りたい気持ちはわかるけど、どうなのかなあ。 auもこれでいいのかなあ。

地下鉄に乗ってたら、沿線の大学の一覧広告があった。

ちょっと気になったのが、江戸川大学。紹介枠はこれ。

「一人1台のノートPC」ってのがあるんだけど、いろいろ考えるわけです。

• どうせPC代は学費に含まれてるんだろ
• PCを業者から一括購入してリベートをもらってるんだろ
• 毎年、来年の新入生用に発注するときにコンペして接待させてるんだろう

とかとか。

あーなんて汚れたオトナなんでしょう。と思ったんだけど、よく考えたら、新聞の勧誘で洗剤くれとか、ドームのチケットよこせとか、言ってるのは大差ないなあと思った。

ま、そもそもめちゃくちゃクリーンなのかもしれないんですけどね、江戸川大学。

今日、帰りにローソンに寄ったら、床に広告があった。夏のギフトの広告。

もともと床広告は「自社製品が踏みつけられる」ってんで嫌われてたんだけど、最近はやっぱり目に止まりやすいのもあって増えてきましたね。新宿駅とかよくあるし。

アキバでハルヒの床広告が出たときは、アキバBlogとかで取り上げられてましたね。

とはいえ、さすがに食べ物はどうなんだと思ったんですけど。もともとこういうのには縁がないのですが。お歳暮とかお中元とか1回も贈ったことないなあ。年賀状すらもう20年くらい出してないからなあ。