透明人間の買いもの

世の中には2つのタイプの人間がいる。それは「わかってる人」と「わかってない人」で、インターネットが世の中を変えるとか、テレビCMが崩壊するとか言ってる人はぼくに言わせれば後者だ。世の中はそんなに大胆には動かない。
だけど何も変わっていないわけではない。例えば、テレビの1人１台化。あるいは、あなたもやってるようにケータイでメールを書きながらの「ながら視聴」の増加は現実に起こっている。視聴率の測定方法は10年前と同じでも、それの意味することはまったく違う。そこまで指摘できるのが「わかってる人」。

そして、さらに2つに分けられる。それは「言う人」と「言わない人」。例えばこれは最近あった話だけど、mixiのリニューアルが利用者を無視していると、あるブロガーが書いていて、それに対して「広告収入で成り立っててPV命のサービス事業者が、利用者を無視するわけがない」と言い切った友だちがいた。
そう、まさにその通り。ぼくもまったく同感だ。だけど彼はブログや公の場でそれを言わない。言えばいいのに。それが「わかってるのに言わない人」。まあ言う必要もないか。

さて。ちょっとえらそうだけど、いまさらぼくのブログを読む人がイラついたりはしないと思うのであえて言うと、ぼくもこの本の著者である指南役さんも「わかってて言う人」だ。

この本は「キミがこの本を買ったわけ」の続編です。

キミがこの本を買ったワケ

前著を読んだ人ならわかると思うけど、この本も相変わらずズバズバとテンポ良く話が進んでいく。

「もものけ」以降のジブリ映画って正直微妙じゃない？

とかね。
この本で言われている透明人間は、いわゆる「みんな」のことです。丸の内のOLとか渋谷のコギャルとかヒルズ族とか、メディアで消費者のトレンド・リーダー的に扱われている人たちは実は超少数派で消費には何の影響も与えない。もちろん20人程度で満席になるレストランやひと房1万円のブドウなら、そういう人たちだけを相手にしてれば十分なのだけど、普通の商品は「みんな」に買ってもらわないと話にならない。
だから透明人間の生態を知ることが大事なんですね。

ぼくの日ごろの主張を見事に証明してくれてるのがこれ。

透明人間は、大河ドラマの主役に興味ない

タッキーが主演しても大河ドラマの視聴率は変わらなかったという話。せいぜい数十万人しかいないタッキーの熱狂的ファンが動いても、視聴率には影響がないのが現実です。
視聴率1%はおおざっぱに100万人相当なので、仮に30万人のファンが見たとしても数字的には誤差の範囲（もちろんモニター設置家庭の偏りがなければだけど）。

こういう「真実」が200ページにわたっていっぱい書いてある。

もちろん指南役さんの指摘のすべてが正しいわけじゃない。少なくともぼくと意見のずれる箇所はいくつかあった。それについては長くなるので別のエントリーで書きます。
でもそれ以上に勉強になる話がいっぱいあった。特にネットの小さな単位で広告効果について日々悩んでいる人は、一度視野を戻すためにも読むといいでしょう。mixiのコミュニティで1000人参加してもらったところで売上には何にも影響なんて出ないことがよくわかります。

とか言いながら。

じつはこの本はまだ発売されてません。すみません。

ぼくは前著「キミがこの本を買ったわけ」を献本してもらって読んだんですが、あんまりおもしろかったのでWOM勉強会のプレゼンで使わせてもらって、さらに指南役さんにも会いたいとお願いしてディナーをセッティングしてもらいました。おねだりしてみるもんですね。

そんな（無理から作った）ご縁で、今回は新作のゲラを読ませていただいたんですが、くやしいけど一気読みしちゃったよ。