質問です。
アフィリエイトと「ブログ広告」の違いは何ですか？個人的にはアフィリエイトもAMNのバナーも同じにしか映らないです。

何らかの対価を貰っているという状態で文章を書いた場合と対価が発生していない場合での責任の重さがどれほど違うのかもちょっとわからないです。無責任で良いというのではなく逆で、対価が発生しようとしなかろうと文責そのものは発生すると思っているからです。

AMNのようにスポンサーが選ばれている場合とGoogleAdsenceのようにスポンサーを選択しにくいという問題はあるのかもしれないですけれど。
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個人的にはブログマーケティングは限界だろうと思っているのですけれど、ウエブロガーが何らかの形で企業広報に寄与したり、あるいは記事を書く事で報酬を得る道は本当に存在しないのかというところをもう少し探ってみたいと思っています。

遅ればせながら今年も宜敷お願い致します。

投稿者: ululun | 2008年1月 6日 19:17

ululunさん、あけましておめでとうございます。今年もよろしくお願いします。

さて、ブログと広告の話は過去に何度も書いているので今回かなりはしょってしまいました。すみません。
ぼくはブログと広告の組み合わせには以下のパターンがあると思っています。

1.アフィリエイト
2.純広
3.バナー広告ネットワーク（ex.昔のバリュークリック）
4.PPP（Pay Per Post）

2と3の違いは審査基準です。自分で直接交渉するとか、AMNのように誰でも参加できないものを2、それ以外の誰でも登録可能なものを3としています。
これは広告主から見た時には「どこに表示されているかが把握できている」という違いになります。

もうひとつの分け方は表示位置です。

1.ブログ記事内に表示する広告
2.ブログ記事外（具体的にはサイドバーやヘッダ、フッタ）に表示する広告

今回、ダメだと言っているのは
・純広
・ブログ記事外（具体的にはサイドバーやヘッダ、フッタ）に表示する広告
のことですね。

記事内のPPPについてはもういいでしょう。

アフィリエイトとの違いについては
a.広告費の支払われるタイミング
b.（おそらくは）広告出稿の目的
c.ブログ内容との関連性
などがありますね。

bの目的は、おそらくAMNなどのバナーの場合、売上の成果よりもブランディングを目的にしていることが多いだろうという推測です。
（売上を無視しているという意味ではなく）

cについては、アフィリエイトは普通に考えれば、記事やブログのテーマに関係している商品を選ぶでしょうから関連性は高いと言えます。
一方、AMNの広告がそのブログと関連性が高いかというとそうは思えません。

広告効果、広告出稿のリスクを考えた時に、

・純広
・ブログ記事外（具体的にはサイドバーやヘッダ、フッタ）に表示する広告

を広告主が出稿するのは考えにくい、よってダメだろうというのがぼくの結論です。

ぼくも企業とブロガーが云々の話には興味がありますが、それはブロガーありきの話じゃなくて、企業の顧客がブロガーだったときにどういうコミュニケーションができるかという見方です。
それは企業の顧客がネットユーザーだったらとか、ケータイユーザーだったらとか、山手線利用者だったらとか、自家用車保有者だったらとか、そういうのと似ています。

投稿者: 河野 | 2008年1月 6日 23:36

そういえば、バリュークリックも今はTrustClickなんてな名前になってるようですが、ぜんぜん話題に出ないですね。
こういうバナー配信ネットワークは、媒体側のPVもUUも丸見えなので、一部の媒体だけの高単価ネットワークを作ればいいのに。
ていうか以前は作ってたのに、今はやってないのかなあ。ブログにはあんまり貼られてないのかな。

投稿者: 河野 | 2008年1月 6日 23:40

丁寧な解説有り難うございました。
「テレビのチカラ」のエントリにも絡まってくる話かもしれませんけれど、多くのネットユーザは「ネットで検索」まではリーチしているけれどアルファブロガーと私たちが認知しているけれどその人にとって未知な人のウエブログを閲覧するまでは至っていないように思います。（「アルファブロガーだから」読むというのもアレではありますが）
はてブのようなソーシャルブックマークを基点として記事を読み、そこからウエブロガーを知るという手順を踏む私のような人間のほうが天然記念物的存在なわけで、大抵の場合は「知り合いだから」とか「好きな著名人（ex芸能人）だから」という理由無しにはウエブログは見ない。
そうやって考えると例えば私のブログに純広を掲出するのなら「はてな村人向け」な広告が最適、と言えるのかもしれないですね＜どんな広告だよ。

投稿者: ululun | 2008年1月 7日 11:48

コメント（質問）ありがとうございました。
舌足らずだった部分が補完されて、いいエントリーになりましたｗ

最後におっしゃってるように、今のままだとMicrosoftとかAppleの広告しか出せないんじゃないかと思います。
でもMicrosoft好きを公言してる人は少ないし、Appleにしてもそこに広告を出す意味ってあるのか微妙ですよね。ほっといても宣伝してくれるし。

いい関係を築くということであれば、広告主にとってもメリットがなければいけないはずなのに、どうもそこが軽視されてる気がします。

投稿者: 河野 | 2008年1月 7日 15:56

はじめまして。はてブ経由で拝見させていただきました。興味深いエントリーです。
おっしゃるようにブログ広告はダメ、という気がします。
広告枠を設けて、広告費としてお金を受け取る、というのは、昔、アドコンマッチというのがありましたがつぶれました。
↓手前味噌ですが、良かったら参考にされてください。
http://afiliate.livedoor.biz/archives/50970855.html
アドセンスに勝てるような広告形態は思いつきませんし、今後もアドセンスにどんどん喰われていくような気がします。
アドセンス（アドワーズ）でもオンサイトサインアップというのがあるらしく、希望のブログに広告を出稿することは出来るみたいですよ。Googleは隙がないです。
この場合はブロガーは広告主を意識する必要は無いかもしれませんが、それ以外の場合、基本的にお金をもらって広告を出していたら、気にするのが普通の人の感覚だと思いますｗ。
長々とすみません。記事が面白かったもので。失礼しました。

投稿者: afiliate | 2008年1月 7日 22:23

afiliateさん、コメントありがとうございます。
アドコンマッチは知ってました。ブレイナーもそうだけど、AdSenseっぽいのは国産でもいくつかありますよね。

ただ残念ながら、この手のマッチング広告はマッチさせるための在庫が広告側も媒体側も豊富にないと意味がないのでうまくいきません。

またアドバタフライのように媒体が表示する広告を選べるタイプのものもありますが（これは仕組みや思想は素敵なんだけど）実際には毎回表示するために承認するのがめんどくさいので個人ブログでは向かないでしょうね。

投稿者: 河野 | 2008年1月 7日 23:00

こんにちは。なるほど、こんなふうに論の広がりや深まりがあると、読みごたえのあるコンテンツになりますね！ご自身のエントリだけでなく、多角的な視点からのコメントが付くことで、論の「ふくらみ」が感じられました。ＳＮＳだと、これにタグを立てて、oneテーマフォーラム化してさらに議論を厚く熱くするんでしょうが、いつぞやのお話の通り、単体ブログだともどかしいですね。と本題と関係ない所から入ってしまい、すみません。
確かに僕もブログ広告には限界と幻滅を感じていますが、仕組みとしてはアドセンスなどのように兆しとして良いものもあるのも事実。ブログ広告も、一ブログが増やしたい「情報の触手」の一つだと自分を納得させるとともに、今はブログ界を活性化するためのインセンティブ、あるいは試行錯誤のひとつと思うようにしています。
そのうち良いもの（手法、技術も含めて）だけが生き残るでしょう。またまた長々失礼しました。

投稿者: Ｇ頑張ろう、Ｎ日本の、Ｊ人材！ | 2008年1月 8日 14:29

いつもコメントありがとうございます。
たぶん一番いいのは、ちゃんとまとめページを作ることだと思っています。ブログでもSNSでもそういうシステムが解決できることではなくて、きちんと人の手で編集しないと無理だと思ってます。

あと、AdSenseがブログ広告であるなら、それは今後も残っていくような気がしますが、それってブログならではの広告の仕組みではないのでぼくは興味がなかったりします。
新しいものはもう生まれないのでしょうかね。

投稿者: 河野 | 2008年1月 8日 18:09

河野さま。ご丁寧にコメントへの返信ありがとうございます。
釈迦に説法だったみたいでお恥ずかしいですｗｗｗ
ところで、新しいものとおっしゃってるので、アドセンスの代わりを考えたことがあるのですが、こういうのはどうでしょうか。
http://afiliate.livedoor.biz/archives/50880862.html
考えれば考えるほどアドセンスには勝てないなあと思いましたけど（笑）。何度もすみません。

投稿者: afiliate | 2008年1月 8日 19:57

afiliateさん、コメントありがとうございます。
細かいところまでは読んでいませんが、AdSenseに本気で勝つつもりであれば前述の通り、広告と媒体の在庫数で上回らなければなりません。ぜひがんばってください。
あと、広告を貼り替えるのを楽にする（自動化する）というのは、ぼくはあんまり賛成してなくて、そこに広告とコンテンツ（この場合、ブログ）とのハッピーな関係があるとは思えないのです。

投稿者: 河野 | 2008年1月 8日 22:30

文脈無く下記だけ切り取ると、河野さん以外の人には、ものすごい誤解を生む気がします。

>お金もらうことと読者やスポンサーにこびる事はまた別問題

本発言は誤解を恐れずに言えば、芸人の芸がどこかの人たちに受け入れられないからと言って、その芸を捨てて、顧客に媚びる芸を始めたら、芸人としての価値が無くなるので、そういうことはやらないでねという叱咤と解釈しています。

なので、

＞「自分のためにブログを書いているのであって、他の人に読んでもらうために書いているんじゃない」

ということではないと思います。

自分のためだけ、というメンタリティでAMNに参加するPVを集めるのは無理ですし、何より読み手の評価あってこそのPVだと思います。

それ、そのものが広告価値として無価値だとおっしゃられてる部分は、僕には判断できないので本レスの意図として意見はありませんが、いい加減でやってるわけではないという部分だけは理解していただけると。

まして該当発言者が、そんなことを意識してないわけがないじゃないですか、とは彼の名誉のために。

内輪っぽい記述ですいません。

投稿者: f-shin | 2008年1月 8日 22:31

f-shinさん、コメントありがとうございます。
ぼくが読んでる限り、その箇所での誤読は少なそうですよ。むしろぼくのコメント部分（「自分のために……」）の意図が伝わってない感じがしています。

それはさておき、芸人の比喩がとてもいいと思ったので、以下お借りします。

鳥居みゆきが芸風を変えないのは個人の自由なのでいいと思います。リスクを背負ってるわけなので。
そういうスタンスは好きです。ぼくのブログでのスタンスにも近いと思っています。

でも、鳥居みゆきをゴールデンタイムの番組に、あるいは生放送に使うかどうかは別問題ですよね。実際に年越しの「おもしろ荘」では出してもらえなかったりしています。
そのリスクマネジメント、つまり何を見せて何を見せないかの判断をきちんとしているのがメディアのメディアたるゆえんだとぼくは思っています。

個人ブログは、この芸人が番組のプロデューサー（なりディレクター）を兼任していることが特徴で、だからこそ責任感や自覚が問われると思っています。

繰り返しになりますが、個人がブログで何を書こうが自由だし、それがブログのいいところでもあります。それは否定しません。
ただメディアや広告出稿先と考えた場合に、この芸人兼プロデューサーであることの無自覚さがあまりにも感じられるので、これではブログ広告はダメだと思っているわけです。だからこそ責任編集雑誌の例を出しました。

芸人であることはブロガー誰もが主張できることだと思いますが、広告の出稿を受け付ける場合はさらにプロデューサーであることも自覚しなければならないと思います。
AMNに参加するPVがどれだけなのかぼくは知りませんが、本気でブログ広告のことを考えるのであれば、そこに無自覚なままではいけないんじゃないでしょうか。

余談ですが、PVの多寡については検索エンジン経由の訪問者率とかにも左右されるので、PVが多いから読み手に評価されているというのは必ずしも正しくないと思います。
今でもこのブログに「ファミスタDS」の検索結果から来訪される方がちょこちょこいらっしゃいますが、そういう方がぼくのブログを評価してるとは思えません。ありがたい話ではありますけどね。

投稿者: 河野 | 2008年1月 9日 00:47

この一文が好きです。
「偏っていることに価値がある」
全てにいえますね。

投稿者: いちる | 2008年1月 9日 15:00

いちるさん、コメントありがとうございます。
おっしゃるとおり、すべてのことに言えると思います。
特に大手に負けないためには、偏り続けることが大事だと思います。万人受けになった瞬間、視聴者数の大小で価値が決まるので、そこからいかに逃げ続けるかだと思ってます。

投稿者: 河野 | 2008年1月 9日 15:19