「明日の広告」を読んだ。ほんとはこないだの帰省で読もうと思ってたんだけど、資料作ってたら半分くらいしか読めなくて、今日読んだ。途中寝ちゃったけど、なんとか読み終えた。本を読むと眠くなるのはどうにか治したいものだ。うちのソファと本の組み合わせで寝なかったことがないからなあ。魔のコンボ。睡魔だけど。
で、広告業界で働いてる人は読んだらいいんじゃないかなあと思った。
でも20代の若手とか、これから広告業界で働きたい人は読まなくていいんじゃないかなとも思った。新人に読ませるとか言ったり書いたりしてる人がいたけど、ほんとにそう思ってるとしたら今の若い子たちをなめてるというか、わかってない気がする。
「Web進化論」と同じような感じ、というのが表現として適切かわかんないんだけど、なんで今頃こんなこと言うんだろうと思った。
「テレビCMありきで考えない」とか「消費者の立場で考える」とか、ぼくらはもうそんなことは当たり前だと思っていて、ていうかなんでこれまで広告業界の人たちはそんないい加減なやり方で通用してたんだろうとちょっと腹立たしいくらい。まあそれでモノが売れててたんだろうからぼくらが悪いのか。
これは「次世代広告コミュニケーション」を読んだときも同じような印象を持った。
「クロスメディア」とか「メディアニュートラル」とか「メディアミックス」とか、そんな言葉の定義を一生懸命してるうちはダメなんじゃなかろうか。どうでもいいよ。大事なことは言葉の選択じゃないんだし。
消費者とか生活者ってのも同じ。前は「消費者って言うな」と思ったこともあったけど、最近はどうでもいい。どういう意識で使ってるかが重要なので。
用語を変えることで意識を変えるのはわかるんだけどね。ぼくが「CGMじゃなくてPGM」って言ったのもそうだし。でもそこで止まってるのが広告業界の現状なんだと思うと悲しくなる。
こういう感覚は広告業界以外の人には（100%消費者目線で見てるから）当たり前だし、若手や新人に読ませる意味があるのかと書いたのもそれが理由。
広告業界に長くいる人たちだけが「変わらなきゃ」と焦ってる感じがする。
もっとも言ってることは間違ってないと思う。むしろぼくはけっこう近い話をしてるんだよね。消費者をパートナーにとか、リアルタイムのこととか。
まあ自分が言ってることが間違ってないかもしれないなと思えたのは良かったんだけど、とはいえちょっとねえ。
あんまり人の本を悪く書くと、自分の本もあれこれ言われそうで気が引けるんだけど、まあどうせ悪く言う人は言うし、そんなんで自分を曲げるのもカッコ悪いから思ったことは書くよ。
一応最後まで読んだし。ほんとにくだらない本は最後まで読まないし、こうやってブログに書きもしない。あ、なんかこの文は言い訳っぽいかも。プニィも書いてないし。
広告業界以外の人がタイトルに「広告」って入ってる本をどのくらい買うのかわかんないんだけど、もし読んだ方がいたら感想を聞かせてください。
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コメント(6件)[コメントだけのRSS]
プニィが書かれる、という事は怒りの沸点をギリギリで抑えているんだぜい、ということなのかな、と思って警戒してますｗ
うっかり近づいたら噛まれる、みたいな。ぷにぷに
投稿者: ululun | 2008年4月 8日 00:53
広告業界がこんなんでいいのかなと不安になっただけで、書いてる内容はぼくの言ってることに近いです。
なので、プニィをつけるほど怒ったりはしてないんですよね。
投稿者: 河野
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2008年4月 8日 01:42
「広告」で、
先のことを予想するというか、
数の大小から考えが始まってることろがもう駄目なんですよ。
本当に劇的な効果がある「何か」を、
そんなもんが予想つく可能性があるわけないんですよ
投稿者: tak | 2008年4月 8日 17:52
takさん、コメントありがとうございます。
数の大小というのは具体的にどこかを指してのことでしょうか？
ぼくの感想の部分なのか、この本の内容についてなのか、ちょっとわかりませんでした。
投稿者: 河野
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2008年4月 8日 18:21
ビューティブレーンの廣瀬です。本日やっと、ゆっくりと河野さんのおもしろブログ（？）を拝見させていただいています（ホント、日常のつぶやきがおもしろいです）。しかしながら、この日のブログを見てドッキリしてしまいました。わたくしってば、かなりのどんくさい時期に、かなりのとんちんかんコメントでご本の紹介をしてしまったような感じのような？？それなのに色々とありがとうございました。
投稿者: きゃあすみません！ | 2008年6月11日 01:48
廣瀬さん、コメントありがとうございます。
書いてる内容はそんなにずれてないと思うのですよ。なので、どういう意識で読むかなんですけど（それはぼくの本にも言えることですが）、そこをきちんと伝えてあげればよいと思います。
こちらこそありがとうございました！
投稿者: 河野
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2008年6月11日 10:43