色々勉強になります。ありがとうございます。

「ブランディング」という言葉は、どちらかというと旧メディア寄りの人たちが「言い訳」に使っている言葉なのではないか、という言い方もします。
「費用対効果は見えないけど、ブランド価値向上にはつながりましたよ」みたいなことを言うためのキーワードだったりして。

まぁでも、雑誌を本業とする世界にまだいる者としては、やっぱり「ブランディング（的）広告の価値」を叫び続けねばならないとも思います。厳しいと思うけど。

投稿者: kajie | 2008年12月 4日 04:19

コメントありがとうございます。
そうですね、「言い訳」というのはまさにそうな気もします。
ただそれは旧メディア寄りの人たちだけが言ってるわけじゃなくて、ネット系の広告代理店の人たちも合唱してるように見えます。彼らにすれば人件費のかかるリスティング広告の利益率が低いことに気付いたので、単価が高く結果責任が問われないGlamのような広告メニューは大歓迎なはず。

それこそせっかく紙のメディアがあるんだから、Glamに頼らず、もっと雑誌を含めた世界観の演出（つまりブランディング）にチャレンジしていくべきだと思いますよ。
Glamにはできないことだし、ブランディングの実現（達成）に向けて、少しだけ説得力がアップしますし。

投稿者: 河野 | 2008年12月 4日 07:04

またコメントしてしまいました。
以前ファッションデザイナーの方に「雑誌への広告出稿はブランド（自社商標という意味で）の認知度向上と、広告出稿できるほどのチカラを持ってるブランドなんだよ、というステイタス性の主張にすぎない。だから1回出しただけでは意味がないし、直接利益に結びつくものではない」と言ってたのを思い出しました。
ファッション業界の共通認識なのかどうかはわからないですけど。
それぞれの状況に応じたメディアを正しく使うことがいいのかな、と。

投稿者: 平田睦 | 2008年12月 4日 09:52

イベント業から、ド素人でECサイトに中心のネット業に転身してまだ２年くらいですが、一生懸命に他のメディアの悪口言ってるネット業の人を見てると、逆にネットの本当の価値を見出せてないから、そういう事しかできないのかなって思う。

ネットほど他の媒体やメディアに依存してるものはないのに。
どうでもいい横文字と曖昧さと矛盾に満ち満ちてますね。

投稿者: keisuke | 2008年12月 4日 10:43

＞平田さん
出稿し続けることが重要、というのはステータスを考えれば当然のことですよね。まあパチンコ業界が出稿してるのと似たような状況とも言えるけど。
企業の社会的信用という理由で広告を出稿する企業はまだまだあると思います。

＞keisukeさん
コメントありがとうございます。
テレビを見ない、新聞を読まない、雑誌を買わない、そんな人たちはたしかに多いかも。テレビが家にないからダメってことではないけど、そんな人にテレビを批評できるとも思えないし。
横文字はぼくもキライですね。

投稿者: 河野 | 2008年12月 4日 13:02

はじめまして。いつも興味深く拝見しています。
今回のGlamの話、個人的には非常に興味があり色々と考えているんですが、「ブランディングってそもそも何？」というところでループして、まだ意見がまとまりません(苦笑)
Glamの取り組みを見極めるには時間がかかると思いますが、やっぱりなんかうさんくさいんだよなぁ･･･。

投稿者: Fumio | 2008年12月 4日 17:09

Fumioさん、コメントありがとうございます。

> 「ブランディングってそもそも何？」

そうですよね。そこが結局ずれちゃうと話ができないですよね。でも定義づけようとしない人も多そうですが。

Glamについては、Glamだけが頑張ってもダメで、参加メディアがどこまで本腰入れて頑張れるかがポイントだと思っています。

投稿者: 河野 | 2008年12月 4日 17:16